大模型混战搜索赛道，真能颠覆传统引擎吗？

最近大模型扎堆杀入搜索领域的事儿，确实挺让人意外的。记得三年前大家还在讨论大模型能不能写诗，现在都开始抢百度的饭碗了。现在市面上能叫得上名字的AI搜索产品就有七八款，每天还有新玩家入场。问题来了，这些挂着AI光环的搜索工具，到底能给用户带来什么不一样的体验？

广告泛滥的搜索江湖，大模型能洗干净吗？

传统搜索引擎最大的槽点就是广告太多。搜索个感冒药，前五页全是药房广告，真实内容得翻到第二十页。大模型号称能理解用户意图，理论上应该能过滤掉无关广告。不过据我实测几款主流AI搜索产品，虽然广告明显减少，但某些关键词搜索结果里还是夹带私货。这到底是技术限制还是商业妥协？

创作助手才是真王牌？

大模型在内容生成上的优势确实明显。我自己写东西的时候经常用AI辅助，效率能提高三四倍。现在不少博主都把AI搜索当创作神器用，输入个主题就能自动生成大纲、找素材甚至写初稿。有个做知识付费的朋友说，他们用AI生成的内容带货转化率比人工写的高20%。这算不算给内容创作者指了条新路？

信息茧房会更严重吗？

有个现象值得警惕。大模型会根据用户历史交互优化结果，这很容易导致信息茧房。我有个做金融的朋友发现，用不同账号问同一个理财问题，得到的推荐方案居然完全不同。算法到底是在帮用户，还是在塑造用户？这个问题值得所有AI产品经理好好想想。

有同行开玩笑说，AI搜索现在就像早期的智能手机，看着功能很全，用起来总差点意思。但我感觉这个领域正在快速进化，说不定明年这时候再来看，现在的问题都变成老黄历了。你觉得大模型能不能真正取代传统搜索？欢迎在评论区说说你的看法。

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